Actividad Imagen, publicidad y marketing

 1 una imagen digital es aquella que

puede ser guardada como

información binaria (0 y 1), para ser

mostrada, modificada o almacenada en una

computadora.

Cuando se digitaliza una imagen (por

ejemplo un dibujo en un papel), se la

convierte en un archivo que puede ser

usado por una computadora. Esta imagen,

ahora digitalizada, contiene la información

de la imagen en forma de bits.

Las imágenes digitales se pueden obtener

de varias formas:

1- Por medio de dispositivos de conversión

analógica-digital como los escáneres y

las cámaras fotográficas digitales.

2- Directamente mediante programas

informáticos, como por ejemplo 

realizando dibujos en Paint, Photoshop u

otro tipo de programa 

2 Estos archivos representan las imágenes

mediante líneas, curvas y objetos

geométricos denominados vectores. Estos

vectores están definidos por fórmulas

matemáticas, que relacionan a todas las

propiedades de la imagen (ancho, altura,

relación entre el tamaño de la imagen y el

grosor de sus bordes, propiedades de color,

etc.).

Esta característica permite que al agrandar

o achicar la imagen, esta no pierda nitidez

y mantenga intacta su calidad visual. 

Los gráficos vectoriales no dependen de la

resolución; es decir, se pueden escalar

(agrandar o achicar) a cualquier tamaño e

imprimir en cualquier dispositivo, con

cualquier resolución, sin perder por ello

precisión, color, ni la nitidez.

Las imágenes vectoriales son ideales para

cartelería, diseño de envases, imagen

corporativa, logotipos etc., es decir,

aquellas imágenes que se usarán o

imprimirán a distintos tamaños y en

diversos dispositivos.

Programas dedicados casi exclusivamente a

trabajar sobre imágenes vectoriales son

Illustrator, Free Hand y Flash. También

buena parte el programa Fireworks está

dedicado al trabajo con imágenes

vectoriales. 

Las imágenes de mapa de bits, también

llamadas bitmap o imágenes rasterizadas,

están compuestas de puntos de color

denominados píxeles.

Este tipo de imágenes son las que crean los

escáneres y las cámaras digitales

Esta clase de archivos ocupan mucha más

memoria que las imágenes vectoriales,

pero son la alternativa ideal para imágenes

fotográficas, ya que por manejar una

enorme cantidad de colores, pueden

reproducir objetos sutilmente iluminados y

escenas con gran variación de tonos de

color. De hecho, es el tipo de imagen

utilizado para la fotografía y el cine.

Al modificar el tamaño de una imagen de

mapa de bits, se modifica el tamaño de los

píxeles y la imagen se distorsiona

mostrando el mosaico de píxeles y una

degradación en los colores; si llegara a

agrandarse mucho, la imagen podría

pixelarse presentando los bordes con efecto

de serrucho

Las imágenes de mapa de bits dependen de

la resolución. Normalmente a mayor

resolución, los píxeles son más chicos, y

esto permite mejorar la calidad de la

imagen. Este tipo de imágenes son usadas

especialmente en fotografías y en imágenes

creadas con programas de dibujo artístico.

Los programas de pintura y de edición de

imágenes, como Adobe Photoshop y el

Paint, crean imágenes de mapa de bits.

3 píxel (del inglés "picture element") es el

elemento más pequeño en color que forma

parte de una imagen digital.

Un píxel, en un momento dado, puede

tener solamente un color.

Las imágenes en los monitores de una

computadora se forman como una sucesión

de píxeles.

4  El tamaño de un píxel no es fijo,

depende de la resolución del monitor en el

momento en que se ve.

Por ejemplo, si la resolución de un monitor

es de:

- 1260 x 768 píxeles (ancho – altura),

entrarán en la pantalla del monitor

967.680 píxeles

- 800 x 600 píxeles (ancho – altura), la

pantalla tendrá 480.000 píxeles

Si el mismo monitor tiene una resolución

menor, como ser de 800 x 800, los píxeles

serán más grandes, entonces la imagen

tendrá menos matices de colores lo que

lleva a menor calidad de imagen.

5 Las imágenes afectan los comportamientos porque provocan reacciones rápidas y emocionales. Un ejemplo común es la publicidad, donde una imagen de un refresco en un ambiente feliz puede hacer que quieras comprarlo. Personalmente, ver una foto de una ciudad vibrante y activa podría influir en que elijas destinos o actividades que asocies con bienestar y energía.

6 La comunicación casual es espontánea y sin propósito claro, como una charla entre amigos. La comunicación intencional tiene un objetivo específico, como un discurso político para influir en los votantes.

Ejemplos de comunicación casual:

1. Una conversación entre amigos sobre sus planes para el fin de semana.

2. Charlar con un compañero de trabajo sobre el clima.

3. Comentarios informales entre familiares sobre lo que hicieron durante el día.

Ejemplos de comunicación intencional:

1. Un anuncio publicitario diseñado para persuadir a los consumidores a comprar un producto.

2. Un discurso de un líder político con el objetivo de ganar apoyo en una campaña.

3. Una presentación de un empresario con el fin de atraer inversionistas.

7) todo individuo o institución tiene una

personalidad, una identidad propias

e intransferible, es lo que uno

verdaderamente es, llamada identidad.

Esta identidad es comunicada al exterior,

llegando a formar una imagen de ese

individuo o institución en los demás. La

imagen es lo que los demás ven de él, ellos

creen que el individuo o la institución “son”,

según la imagen que perciben de ellos, y de

esta manera se los valora.

Por ejemplo si el señor “X” y el señor “Y”

van a pedir empleo, el señor “X” va muy

bien vestido y perfumado y el señor “Y” va

desaliñado. El empleador puede que,

automática e inconscientemente, estime

que “X” es el mejor capacitado para el

empleo que “Y”; en ese poco tiempo que

tiene para conocerlos, el empleador le

transfiere la buena imagen que ve en el

señor “X” a su identidad (lo que “X”

realmente es, su verdadera forma de ser,

su personalidad), y esto puede que no sea

realmente así.

Uno comunica a través de la imagen y tal

comunicación se produce aún sin que el

sujeto se lo proponga, es imposible no

comunicar, hasta el silencio comunica algo.

8) La imagen de una

institución o

corporación es la

forma en que la

comunidad percibe la

identidad de la misma

Las empresas

necesitan cumplir con su objetivo

fundamental que es vender sus productos o

servicios. El público, a través de la

información que recibe de los medios de

comunicación (televisión, radio, cartelería,

folletería, etc.), define sus conductas y sus

preferencias de consumo.

En este panorama, las empresas y otras

instituciones han llegado a la conclusión

que, además de la publicidad que comunica

las cualidades de un producto, es necesario

comunicar las cualidades de su productor,

la empresa. Si la entidad que produce el

bien o el servicio es percibida por la

comunidad como una entidad seria,

responsable y sólida, por ejemplo, sus

productos o servicios estarán mejor

ubicados con relación a los de las otras

empresas que no sean percibidas del

mismo modo por el público.

Tomemos un ejemplo, seguramente la

abuela de cualquiera de ustedes hace

budines de mejor gusto y calidad que

cualquier budín producido por las empresas

más afamadas en nuestro país, (Arcor,

Bagley, Granix, etc.); pero sería muy difícil

que la empresa puesta por la abuela venda

más productos que cualquiera de estas

empresas que están bien posicionadas en el

mercado argentino.

10) Las empresas y corporaciones trabajan en su identidad e imagen para generar confianza, diferenciarse de la competencia y atraer y retener clientes. Una identidad sólida y coherente mejora la percepción pública y contribuye al éxito comercial. Lo hacen a través de medios como la publicidad, el marketing digital, el diseño gráfico y el branding, las relaciones públicas, la atención al cliente y la responsabilidad social corporativa, entre otros. Estos esfuerzos ayudan a construir una conexión emocional con el público y a mantener una imagen positiva en el mercado.

11) Un sistema de identidad visual es el conjunto de elementos gráficos que una organización utiliza para crear una imagen coherente y fácilmente reconocible. Incluye componentes como el logotipo, la paleta de colores, la tipografía, las imágenes y los gráficos, así como otros elementos visuales que se usan de manera consistente en todos los materiales de la marca. Su objetivo es transmitir los valores y la personalidad de la empresa de forma clara y uniforme, asegurando que todos los puntos de contacto con el público mantengan una imagen unificada y profesional. Esto ayuda a construir una identidad sólida y memorable en la mente de los consumidores.

12) La diferencia entre un logotipo, un isotipo y un isologo radica en cómo se combinan los elementos gráficos y textuales para representar la identidad de una marca.

Un logotipo es una representación gráfica compuesta únicamente por texto, donde el nombre de la marca se muestra con un diseño tipográfico distintivo. No incluye símbolos ni imágenes adicionales. Un ejemplo de logotipo es el de Coca-Cola, que se basa solo en el nombre de la marca escrito con una tipografía cursiva única.

Un isotipo, en cambio, es un símbolo o imagen que representa a la marca sin texto. Es un elemento gráfico que se asocia directamente con la empresa y puede ser reconocido por sí solo. Un ejemplo de isotipo es el de Apple, cuyo símbolo es la manzana mordida, reconocida globalmente sin necesidad de palabras.

Un isologo combina texto e imagen, formando un solo elemento gráfico inseparable. El texto y el símbolo están diseñados para trabajar juntos y no se pueden separar. Un ejemplo de isologo es el de Burger King, que combina el nombre de la marca con un gráfico que se integra visualmente, como si estuviera dentro de una hamburguesa.